消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品更為精細(xì)、高端的要求;年輕人是進(jìn)口品牌商品消費(fèi)主力軍，26~35歲用戶人群占比達(dá)到近五成;高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，同時(shí)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲……

7月26日，在第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)參展期間，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量，越來越深地融入到中國(guó)消費(fèi)者的工作生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年消費(fèi)品進(jìn)口總額達(dá)到1.73萬億元，同比增長(zhǎng)9.9%，占進(jìn)口總額的10%左右。京東銷售情況顯示，2022年上半年進(jìn)口品牌商品SKU數(shù)量同比增長(zhǎng)51%。“618”期間，京東國(guó)際超過400個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過100%，近100個(gè)細(xì)分類目成交額同比增長(zhǎng)超過100%。無論是供給端還是需求端都表明了我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品線上市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。

呈現(xiàn)多元化、高端化特點(diǎn)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，進(jìn)口市場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國(guó)消費(fèi)者最愿意購買的品類。

進(jìn)口消費(fèi)的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。與去年同期相比，2022年上半年手機(jī)通訊設(shè)備、美妝護(hù)膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%;跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。

大量的進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)上銷售增長(zhǎng)飛快，進(jìn)口品牌成長(zhǎng)背后很大程度上是消費(fèi)者長(zhǎng)期以來建立的對(duì)其品質(zhì)的信任。在成交額TOP100的進(jìn)口品牌中，電腦辦公、美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、母嬰和家用電器品類的知名進(jìn)口品牌數(shù)量最多，前100中個(gè)數(shù)總和達(dá)到61個(gè)。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國(guó)際品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口品牌。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高水平，消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求強(qiáng)勁，大家不只滿足于住得好、行得好，還對(duì)如何工作得更好、學(xué)習(xí)得更好、玩得更好提出了更多和更高的要求。”戴爾科技集團(tuán)全球資深副總裁王利軍說，新生活方式和新業(yè)態(tài)發(fā)展為消費(fèi)電子行業(yè)帶來了巨大發(fā)展機(jī)會(huì)，而美國(guó)戴爾也在不斷針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推陳出新，已求給消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)。

從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”

跨境電商的日漸完善以及跨國(guó)物流的飛速發(fā)展，使得對(duì)出境游熱門國(guó)家的在線商品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。近兩年在新冠肺炎疫情影響下，境外出游受到影響，但消費(fèi)者對(duì)境外商品的消費(fèi)需求仍然持續(xù)。

報(bào)告顯示，自疫情發(fā)生以來，許多消費(fèi)者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”，旅游熱門國(guó)家的消費(fèi)品進(jìn)口持續(xù)增加。從進(jìn)口國(guó)來看，美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)和韓國(guó)連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國(guó)前五名。值得關(guān)注的是，日本和韓國(guó)這兩個(gè)出境購物目的地國(guó)家的進(jìn)口品牌商品在疫情后的銷售額增長(zhǎng)迅速，與2019年相比，2021年韓國(guó)和日本的進(jìn)口品牌商品分別同比增長(zhǎng)4.6倍和4.1倍。

同時(shí)，具有代表性和國(guó)家特色的國(guó)家館商品更受到消費(fèi)者的青睞。京東銷售情況顯示，2022年上半年在京東平臺(tái)上開設(shè)的國(guó)家館達(dá)到了65個(gè)，店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)400%，SKU數(shù)量同比增長(zhǎng)378%。“618”期間，眾多出境游熱門國(guó)家的國(guó)家館商品成交額大幅增長(zhǎng)，其中芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館成交額排名前三，法國(guó)國(guó)家館、匈牙利國(guó)家館和新加坡海外館銷量同比增長(zhǎng)194%、147%和141%。

年輕人唱主角中老年熱情漲

報(bào)告顯示，在線上進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26~35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。其中，Z世代更具有國(guó)際化視野且充滿個(gè)性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求符合個(gè)人偏好的小眾商品，所以他們更愿意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進(jìn)口品牌商品進(jìn)行投入。

“在后疫情經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來全新的時(shí)代，而Z世代崛起觸發(fā)了更多新消費(fèi)機(jī)遇。”德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂J(rèn)為，Z世代圈層化趨勢(shì)較為明顯，各類圈層更加細(xì)分、多元。同時(shí)成長(zhǎng)于中國(guó)高速發(fā)展時(shí)代的Z世代表達(dá)欲望、消費(fèi)意愿強(qiáng)。隨著Z世代年齡的增長(zhǎng)，對(duì)商業(yè)的影響日益明顯，將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)的演進(jìn)。

針對(duì)年輕群體的消費(fèi)力，品牌感受最為深刻。法國(guó)路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，中國(guó)的年輕人越來越體現(xiàn)出他們的力量，奢侈品行業(yè)也得益于中國(guó)年輕人一代一代的加持，不斷收獲新發(fā)展。“現(xiàn)在不僅是80后、90后，00后也已經(jīng)成為我們的消費(fèi)者。”

除了年輕群體，值得關(guān)注的是，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。報(bào)告顯示，與2019年相比，2021年，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%，極具消費(fèi)潛力。從品類來看，對(duì)于銀發(fā)族來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進(jìn)口品牌商品。

縣域農(nóng)村市場(chǎng)有潛力

報(bào)告顯示，盡管高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，2022年上半年一二線市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%，但在國(guó)家政策的扶持下，近年來縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，尤其是在新冠肺炎疫情期間，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)成交額增長(zhǎng)迅速。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%。

縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)也充分反映了消費(fèi)升級(jí)帶來的變化。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)在寵物生活、美妝護(hù)膚及營(yíng)養(yǎng)保健品類的進(jìn)口品牌商品成交額分別增長(zhǎng)了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

張?zhí)毂硎?，電商助推了消費(fèi)下沉，隨著電商消費(fèi)深入三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)，低線地區(qū)將持續(xù)在未來五年驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并迎來消費(fèi)升級(jí)。各級(jí)城市消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉表示，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的進(jìn)口品牌借助良好高效的供應(yīng)鏈生態(tài)體系進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。持續(xù)活躍的進(jìn)口市場(chǎng)將在很大程度上對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)起到補(bǔ)充作用，進(jìn)而滿足我國(guó)居民不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。(李子晨)

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