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原標題：引領消費變革，讓家紡消費熱起來

國際商報記者 何曉曦

“讓家紡消費熱起來、讓產業(yè)經濟活起來！”日前，以“新消費格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協(xié)會床品年會暨疊石橋國際家紡時尚廣場開工儀式在江蘇南通舉行。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，當前企業(yè)面臨著“三新”的市場環(huán)境。一是新格局，全球經濟衰退與國際關系競爭帶來了嚴峻復雜的外部環(huán)境，但內需的貢獻提升、經濟高質量發(fā)展、營商環(huán)境優(yōu)化、技術創(chuàng)新應用的發(fā)展帶來了較好的內部環(huán)境，雙循環(huán)新發(fā)展格局對企業(yè)提出了更高要求。二是新消費，在消費升級過程中，以發(fā)展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務消費持續(xù)增加；消費者社交、尊重、自我實現(xiàn)等高層次需求增加，精神文化需求愈發(fā)旺盛，產生了新興的消費趨勢熱點、方式、業(yè)態(tài)。三是新機遇，新一輪消費的變革趨勢：人民對美好生活的需要、數字化引領的創(chuàng)新發(fā)展以及品牌發(fā)展戰(zhàn)略地位的提升，都為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機遇。

抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機會。據統(tǒng)計，抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進行場域聯(lián)動，從而實現(xiàn)了內容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次，貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經銷商資源，通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類，通過經銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經驗，利用多商品數量撬動抖音商城流量，將產品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據其特點進行優(yōu)化與調整。

唯品會家紡負責人吳疆表示，通過唯品會平臺運營數據的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題，同時，對于家紡企業(yè)如何在唯品會平臺破局，在產品風格上他提出了四個關鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質；三是家裝風格匹配；四是天然材質。在消費選擇上，居住的狀態(tài)影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來的壓力，都市白領用戶追求更解壓的家紡產品，企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關鍵詞找到產品開發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產品來改善日常生活。

亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經理裴澤昕分析認為，全球零售電商銷售額穩(wěn)步增長，電商占比不斷提升，消費者規(guī)模增長趨勢穩(wěn)定。目前，中國跨境電商正處于高速發(fā)展時期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺，依托18個海外站點、數億全球活躍消費者、數百萬企業(yè)機構買家以及語言、物流、運營等工具支持，依據利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務助力中國賣家將產品賣向全球。同時，向新買家提供全站點海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。

中石油有關人士表示，中石油積極推進國棉內外貿一體化，充分發(fā)揮品牌、渠道、采購、人員規(guī)模的優(yōu)勢，推進“發(fā)揮國有單位作用，擴大國棉制品集團消費規(guī)?！惫ぷ?，昆侖好客聯(lián)合中石化易捷成立專項工作組，開展國棉制品聯(lián)合采購。今年3月，按照商務部統(tǒng)一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費季”啟動儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團等棉紡企業(yè)代表現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。此外，還向部分集采入圍品牌發(fā)出合作邀請，積極探索聯(lián)合開發(fā)紡織品類自有品牌，精準推出適合渠道目標顧客需求的商品，助力人民提升美好生活品質，確?！懊藜徬M季”活動落地見效。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類，今年1—4月，我國床上用品產業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質效水平有所提升、內需市場逐步回暖，總體承壓緩進。對于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎上，一要進一步提質增效，二要提高行業(yè)數字化水平，三要加大市場拓展的力度，四要融合大健康產業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產業(yè)等領域積極發(fā)掘新的機遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進實體經濟發(fā)展的有利時機，拓展新渠道，擴大銷售，從而實現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

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