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珠江兩岸流光溢彩，文化館內(nèi)好戲連臺(tái)，旅游景點(diǎn)人流如織，影院劇場(chǎng)座無虛席……6月的廣州，高溫之下的文旅市場(chǎng)也在同步升溫，處處鋪陳著“活力景”，盛放出“繁榮花”。

2022年12月至2023年6月，廣州文旅搶抓復(fù)蘇機(jī)遇，形成全系統(tǒng)積極參與的新合力，先后走進(jìn)杭州、上海、貴陽、遵義、南京、泰州、石家莊、揚(yáng)州、香港等重點(diǎn)客源地，創(chuàng)新開展專場(chǎng)推介會(huì)、市集路演、文旅會(huì)展等10余場(chǎng)“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)，以“開放、交流、合作、共贏”為新特色，釋放出廣州加快打造世界級(jí)消費(fèi)中心和旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。活動(dòng)受到各地主流媒體的高度關(guān)注與爭(zhēng)相報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效果，為國內(nèi)城市文旅營銷推廣樹立了典型。

廣州塔美景。受訪者供圖?

“多面廣州”開啟“廣式”新玩法?

突破傳統(tǒng)的宣介模式，廣州文旅形成全系統(tǒng)積極參與的新合力，邀八方來客讀懂“多面廣州”，開啟微度假、深體驗(yàn)、慢旅行。

一封書信，千里寄情。廣州文旅以“一封信”的形式，敞開胸懷，熱情邀客。展開書信，廣式“煙火氣”與“文化味”撲面而來，游賞在廣州的新奇感、走讀在廣州的穿越感、生活在廣州的幸福感……所有美好在展信間變得越發(fā)鮮活，紙短情長(zhǎng)，道不盡的花城魅力。

文藝精品，共享芬芳。近年來，廣州正全力打造國際演藝中心，不斷創(chuàng)新推動(dòng)各類文藝盛會(huì)落戶落地，文藝精品層出不窮，讓“看演出”成為市民游客來到廣州的理由。對(duì)此，廣州文旅特邀廣州市雜技藝術(shù)劇院、廣東省木偶藝術(shù)劇院、廣州粵劇院等藝術(shù)家們登臺(tái)獻(xiàn)藝，并與客源地文藝院團(tuán)相互走訪交流，讓羊城藝術(shù)之花綻放各地。還有嶺南醒獅、廣州文旅主題曲《廣州天天在等你》《廣州那么美》等特色表演精彩紛呈，讓藝術(shù)廣州在交流與交融中活力不斷。

多彩花神，驚艷亮相?；ǔ菑V州，四季花色無相似。廣州文旅以花為線索，將全市十一區(qū)“花事”擬人化，通過妙趣橫生的“人設(shè)”，推出以越秀區(qū)“木棉花”為代表的廣州“花神團(tuán)”，用花語解讀和呈現(xiàn)屬于廣州的如花“穗”月。

琳瑯展品，匠心巧思。為全方位展現(xiàn)“廣式”美學(xué)生活及文化底蘊(yùn)，廣繡、廣彩、琺瑯、欖雕等獨(dú)具嶺南特色的傳統(tǒng)非遺、騎樓模型、灰塑抱枕、西關(guān)小姐瓷板畫等精美文創(chuàng)，還有涼茶、荔枝餅、雞仔餅等茶歇美食都在客源地集中展陳，薈萃廣府精華，吸睛無數(shù)。

廣州塔露營。受訪者供圖

合作共贏固拓花城“朋友圈”

讓廣州文旅火熱“出圈”

文旅因開放而精彩，因交流而豐富。廣州采用“市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)動(dòng)”等多種方式，讓“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)形成了“合作共贏出實(shí)效”的口碑效應(yīng)。

主流媒體宣傳報(bào)道，矩陣推廣。圍繞“廣州歡迎您”“讀懂廣州”品牌，傳播廣州文旅聲音，不斷鞏固和拓展文旅“朋友圈”，市文旅系統(tǒng)巧借各大媒體平臺(tái)，多角度、多維度開展宣傳推介，進(jìn)一步提升了全市文化旅游美譽(yù)度與影響力。其中，活動(dòng)前期在微信、微博等平臺(tái)開展創(chuàng)意海報(bào)、話題打卡等預(yù)熱活動(dòng)；中期現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片直播雙管齊下，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參會(huì)進(jìn)行全網(wǎng)聯(lián)合宣傳；后期通過圖文報(bào)道及短視頻繼續(xù)發(fā)酵，讓廣州文旅火熱“出圈”。

文旅行業(yè)多方洽談，精準(zhǔn)對(duì)接。2023年是廣州面向全新開局的高質(zhì)量發(fā)展年、消費(fèi)提振年。為持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，呈現(xiàn)廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)精品，全市重點(diǎn)區(qū)、文博單位、旅行社等充分挖掘現(xiàn)有資源，以豐富的產(chǎn)品、多元的線路、優(yōu)惠的政策，積極引客入“穗”，為廣州文旅消費(fèi)市場(chǎng)“添柴加薪”。

客源市場(chǎng)積極互動(dòng)，精彩不斷。值得關(guān)注的是，2022年12月至2023年6月期間，“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)亮相杭州、上海、南京等多個(gè)長(zhǎng)三角重點(diǎn)客源城市，不僅是增進(jìn)廣州與客源地文旅業(yè)界交流合作的有力之舉，更是深入推進(jìn)珠三角與長(zhǎng)三角文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。此外，廣州與杭州同為“亞運(yùn)之城”，廣州與遵義同為“英雄之城”，廣州與泰州同為“中國最具幸福感城市”，廣州與香港同為粵港澳大灣區(qū)中心城市……聚焦文旅資源差異性與互補(bǔ)性，廣州市文化廣電旅游局聚合文旅資源，搭建碰撞“平臺(tái)”，精準(zhǔn)發(fā)力客源地，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新賦能。

接下來，廣州市文化廣電旅游局還將積極組織文旅行業(yè)，適時(shí)推出“暑期樂游”“換冬計(jì)劃”等旅游產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)“廣州歡迎您”系列文旅營銷推廣活動(dòng)，全面掀起“消費(fèi)提振年”活動(dòng)熱潮。

（專題丨撰文 葉佳茵）

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