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從法國(guó)高端護(hù)膚品牌CibleSkin，英國(guó)新銳科技潮牌nothing，到德國(guó)百年母嬰品牌freiol，泰國(guó)護(hù)膚品牌SMOOTHE……今年以來(lái)，新品牌來(lái)華熱情不減，類型更趨豐富多元。

海外品牌正加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。上半年，超2000家海外品牌選定天貓國(guó)際開(kāi)出中國(guó)首店，作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)。

其中，首店數(shù)量最多的前5個(gè)來(lái)源國(guó)為：美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、澳大利亞。同時(shí)，也不乏保加利亞、阿聯(lián)酋、列支敦士登、圣馬力諾、塞浦路斯等國(guó)家的新面孔。海外品牌創(chuàng)業(yè)的前3大行業(yè)為保健、美妝和個(gè)人護(hù)理，占比分別為32%、20%和10%；同時(shí)，適老營(yíng)養(yǎng)品、純凈美妝、男性護(hù)理等成為海外品牌布局的熱門(mén)新趨勢(shì)品類。

隨著進(jìn)口消費(fèi)回暖，這批首次進(jìn)入中國(guó)的新品牌表現(xiàn)亮眼。比如，聯(lián)合利華旗下的專業(yè)生發(fā)保健品牌Nutrafol今年5月通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐3個(gè)月，月成交連續(xù)破百萬(wàn)元。歐洲專業(yè)護(hù)眼品牌brieye，門(mén)店遍布?xì)W洲各國(guó)，在天貓國(guó)際開(kāi)業(yè)半年多，品牌增速達(dá)到本土市場(chǎng)的8倍，累計(jì)成交突破3000萬(wàn)元。

過(guò)去，海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一大顧慮，是對(duì)在中國(guó)這樣一個(gè)電商高度發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)缺乏把握。作為海外品牌入華的重要陣地，天貓國(guó)際等平臺(tái)不斷完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌便捷、高效開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

例如，天貓國(guó)際在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等區(qū)域設(shè)置6大招商采購(gòu)中心，全球上門(mén)招商，并向海外品牌提供經(jīng)營(yíng)“陪跑服務(wù)”，聯(lián)合海外紅人直播機(jī)構(gòu)組建全球直播聯(lián)盟，幫海外品牌做探店、直播、短視頻種草，助力其在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)知名度。

“去年，我們來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的訂單突然多了起來(lái)，在天貓國(guó)際的邀約下，我們決定試水中國(guó)市場(chǎng)?！比毡境绷鞫鷻C(jī)品牌ambie首席執(zhí)行官三原良太說(shuō)，品牌在中國(guó)的增速達(dá)到200%，超過(guò)日本本土。

目前，天貓國(guó)際一共有來(lái)自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4.6萬(wàn)多個(gè)品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新潮、多元、個(gè)性化的全球供給。據(jù)了解，天貓國(guó)際正陸續(xù)在全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦56場(chǎng)不同形式的上門(mén)招商會(huì)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年幫助1萬(wàn)個(gè)新品牌落地中國(guó)。

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