經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。

在此期間，本地游迎來高峰。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和“五一”增長一倍以上。在多地倡導就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。

據(jù)了解，今年中秋假期期間，在本地游大行其道的背景下，部分本地景區(qū)迎來近兩年內(nèi)最好的行情，無論是客流量還是營業(yè)收入，都超過今年端午假期以及去年中秋假期水平。有民宿業(yè)主亦表示，中秋假期期間，民宿價格創(chuàng)下近幾年新高，目前“十一”假期的訂單已滿。

本地游市場“量價齊升”

“當下古北水鎮(zhèn)迎來近兩年最好的情況。”中青旅新聞發(fā)言人徐曉磊表示，“今年7、8月份，古北水鎮(zhèn)的客流量及營收恢復良好，9月初，由于中秋節(jié)和教師節(jié)為同天，又創(chuàng)造了一個小高峰。”

古北水鎮(zhèn)銷售公司總經(jīng)理周建紅認為，從中秋假期前兩天的數(shù)據(jù)來看，古北水鎮(zhèn)的客流量以及整體營收均高于去年同期。

古北水鎮(zhèn)并非孤例，延慶地區(qū)親子民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文也表示，他所管理的民宿在中秋節(jié)期間出現(xiàn)爆滿，身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求，將自家留房騰給游客，目前“十一”期間的房間已經(jīng)被訂光。

量價齊升成為本地游市場火爆期間的常見現(xiàn)象。據(jù)周建紅介紹，中秋假期期間，古北水鎮(zhèn)景區(qū)酒店平均房價同比有所增長;劉添文則表示由于周邊游火熱，京郊優(yōu)質(zhì)民宿一房難求，整棟民宿的每晚價格由去年同期的5000元左右漲至6000元。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔分析稱，未來本地游還能為旅游市場提供30%至50%的市場增量。一方面來看，旅游產(chǎn)業(yè)融入內(nèi)循環(huán)的程度在加深，短時間內(nèi)以體驗休閑為主的短途游仍將為主流;另一方面，本地游的中高端基礎(chǔ)建設(shè)填補了市場空白，有望在未來帶來持續(xù)的市場增量;同時與長線觀光游的規(guī)模效應(yīng)不同，本地游未來的盈利模式將主要體現(xiàn)在縱深化、高附加值的產(chǎn)品，以及周邊生態(tài)的打造上。

此外，在本地游資源相對有限的情況下，游客對于旅游的需求讓更精細化的“玩法”開始出現(xiàn)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期期間，露營訂單量環(huán)比增超4倍;同程數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，賞月活動帶動各地夜游市場的熱潮;來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，中秋酒店熱門搜索詞匯中，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高。

旅企全年業(yè)績走勢或分化

中秋假期剛剛結(jié)束，就已有游客開始籌備“十一”假期的出行計劃。據(jù)來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，一些熱門目的地的優(yōu)質(zhì)房源被搶先預訂，目前房量緊張;部分網(wǎng)紅民宿已訂滿。途家民宿的數(shù)據(jù)亦顯示，當前國慶期間的民宿預訂量已經(jīng)與中秋持平，理想狀態(tài)下，國慶假期的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

去哪兒方面同時表示，隨著臨近國慶長假，開始規(guī)劃小長線出游的游客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長線游旅游產(chǎn)品預訂增加明顯。另據(jù)不愿具名的OTA工作人員透露，中秋期間的長線游占比較端午假期有所提升。

中秋假期市場的恢復再次提振了市場信心。“今年第一季度，中青旅業(yè)務(wù)恢復較好，壓力主要來自第二季度疫情擴散導致的虧損。目前，第三季度恢復勢頭不錯，如果“十一”假期符合預期，我們有信心在全年爭取更好的業(yè)績。”徐曉磊表示。

魏翔認為，盡管上半年19家上市旅企全線虧損，但隨著下半年市場恢復，預計部分度假目的地型企業(yè)能夠在2022年度財報中呈現(xiàn)減虧，甚至扭虧為盈的趨勢，同時看好入境旅游市場有望恢復所帶來的機會。

在徐曉磊看來，目前上市旅企全年的業(yè)績變化趨勢仍然難以判斷，但從上市旅企過去的業(yè)績表現(xiàn)來看，單一服務(wù)商相對承受更大的壓力，綜合服務(wù)商或具有本地旅游資源的企業(yè)能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機會。(李喬宇許林艷)

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